LA FUERZA DE LA PUBLICIDAD  ·  EDITORIAL McGRAW-HILL

... La publicitat envolta les nostres vides, ens persegueix per tots llocs, però tot i estan present i mostrar-se tant, amaga als ulls del espectador quines són les claus professionals, com funciona, per què funciona. I això és el que anem a desvetllar en aquest llibre, ens diu Marçal Moliné, proporcionant la visió que l'anunciant vol posseir, per a poder utilitzar a la publicitat com una força poderosa, flexible, precisa i ràpida.
Javier Castro, Director de la revista Anuncios, distingí a "La Fuerza de la Publicitat" com a una obra inèdita en fons i forma, resultat d'un treball exhaustiu nascut de la col.laboració d'en Marçal Moliné en els textos i en el concepte, i d'en Javier de Inocencio en el diseny realitzat en clau de publicitat. No existeix en llengua castellana cap manual que, com aquest, ofereixi al professional del marketing, al petit i mitjan empresari, i en general, a tothom interessat en el tema, tantes pistes per poder fer bona publicitat.

LA COMUNICACIÓN ACTIVA  ·  EDICIONS DEUSTO

Què és el que fa que un anunci sigui efectiu? La publicitat és avui una de les tècniques comercials més segures dins dels plans de les empreses, perquè la comunicació es regeix per les lleis naturals de funcionament de la ment, que són immutables i no estan subjectes a les variacions conjunturals que afecten als demés aspectes dels negocis. Aquest llibre descriu sistemàticament l'estat actual de la ciència publicitària, amb la que la creativitat té per objecte concebre a l'anunci com un programa dissenyat per a influir en la ment de milions de persones, de manera que el missatge quedi gravat en la seva memòria. "La comunicación activa" descriu d'una manera senzilla i pràctica les tècniques a aplicar per a realitzar, o jutjar, els anuncis destinats a qualsevol dels mitjans de comunicació.

MALICIA PARA VENDER CON MARCA  ·  EDICIONS DEUSTO

En els anys noranta ha cobrat un gran impuls la reflexió del valor de la marca com a clau per a protegir els preus i guanys dels productes i serveis, conquerir el mercat i cimentar la supervivència de les empreses. Amb gran originalitat, Marçal Moliné ens proporciona una valuosa guia pràctica per a desenvolupar una estratègia de marca. Conjugant pensaments de famosos experts en marketing amb els consells de mítics estrategs militars, l'autor desenvolupa un mètode pas a pas que ens condueix cap a l'estratègia efectiva. El desenvolupament del mètode, sistematitzat amb una successió de quadres de treball que s'utilitzen en "El dia de l'estratègia", va acompanyat amb l'explicació de que és i com es cultiva el pensament estratègic que condueix a l'èxit. Al mateix temps, explica com aprofitar l'assessorament, especialment de l'agència de publicitat, i proporciona les claus per a avaluar la qualitat de les peces publicitàries.